Mit einer neuen Kampagne soll der zentrale Produktvorteil in einer kurzen Abfolge intuitiv verständlicher Darstellungen vermittelt werden. Unter Mitwirkung externer Experten (Key Opinion Leaders, KOLs) sollen die beste Gestaltungsoption selektiert, die Visualisierung weiterentwickelt und begleitende Kampagnenkomponenten skizziert werden.
Im Rahmen eines Advisory Boards werden die zuvor entwickelten Optionen vorgestellt, diskutiert und das Feedback als Grundlage für die Weiterentwicklung genutzt. Sowohl die optimale Visualisierung, als auch das begleitende Narrativ werden gemeinsam mit den KOLs weiterentwickelt. Hierbei kommen verschiedene partizipative Methoden zum Einsatz, die eine gleichermaßen hohe und konsistente Einbindung aller KOLs sicherstellen.
Verständnishürden bei der Wahrnehmung der Visualisierungen werden erfolgreich identifiziert und eine entsprechende Auswahl wird getroffen. Die beste Visualisierung wird optimiert und ein begleitendes Narrativ inkl. Schlüsselbegriffen und Kernbotschaften abgestimmt. Die KOLs entwickeln darüber hinaus weitere taktische Maßnahmen begleitend zum Rollout der Kampagne.